Aufbauend auf dem „Business Model Canvas-Konzept“ werden anhand unterschiedlicher Methoden zunächst die zentralen Komponenten einer Online-Marketing-Strategie definiert. In diesem Zusammenhang werden mit Hilfe künstlicher Intelligenz potenzielle Zielgruppen identifiziert, analysiert und definiert sowie eine strategische Positionierung hergeleitet.

Im Rahmen der operativen Marketing-Maßnahmen werden die Themenbereiche Content-Marketing-Erstellung, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Display-Werbung und Werbung in sozialen Netzwerken mit Hilfe künstlicher Intelligenz behandelt.

Für die anschließende Evaluierung der operativen Maßnahmen werden anhand von Fallstudien Kenntnisse im Bereich Web-Analytics vermittelt, wobei insbesondere Web-Trackingmethoden, Kennzahlensysteme, analytische Grundlagen (bspw. A/B-Testing) und die Visualisierung von Kennzahlen in Dashboards thematisiert werden.

Neben zentralen theoretischen Kenntnissen wird in der Veranstaltung insbesondere der Umgang mit praxisrelevanten Tools wie bspw. unterschiedlicher SEO-Tools, dem Meta-Werbeanzeigenmanager, ChatGPT und Co. sowie Google Analytics behandelt.

Kursinhalte/Gliederung des Seminars

• Einführung
• KI im Marketing
• Online-Marketing-Strategie (Zielgruppe und Positionierung)
• Content-Marketing-Erstellung mit KI
• Search-Engine-Optimization (SEO)
• Search-Engine-Advertising (SEA)
• Social-Media-Marketing
• Digitale Tools
• Online-Analytics

Im Kurs wird mit den folgenden digitalen Tools aktiv gearbeitet:

• ChatGPT und Co.
• Meta-Werbeanzeigemanager (Facebook und Instagram)
• Google Ads
• LinkedIn Ads
• Google Analytics
• Google Tag Manager
• SEO-Tools
• Excel

Nach Abschluss des Moduls

• kennen und verstehen Sie die Möglichkeiten, die sich durch die Nutzung von KI im Marketing ergeben
• verstehen Sie die Bestandteile, Ziele und Anforderungen des digitalen Marketings
• kennen und verstehen Sie zentrale Konzepte und Methoden des digitalen Marketings
• können Sie eine digitale Marketingstrategie konzipieren und darauf aufbauend operative Maßnahmen mit Hilfe von KI planen und umsetzen
• sind Sie in der Lage, operative Maßnahmen mit Hilfe von Kennzahlen zu evaluieren und deren Erfolg anhand geeigneter Kenngrößen zu interpretieren
• kennen Sie die wichtigsten digitalen Werkzeuge für die Umsetzung unterschiedlicher Marketing-Maßnahmen

Das Modul richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Branding, Social Media, E-Commerce, Business Development, Unternehmenskommunikation und Public Relations, die sich die wichtigsten Online-Marketing-Kompetenzen für das B2C-Marketing und B2B-Marketing aneignen möchten.

Es ist insbesondere geeignet für Personen, die KI im Marketing einsetzen möchten und /oder digitale Marketingkampagnen aktuell oder zukünftig umsetzen und ihr Wissen erweitern wollen. Eine Affinität zu digitalen Medien wird vorausgesetzt.

Die Teilnehmerzahl ist begrenzt.

Formale Voraussetzungen:

• Für die Teilnahme mit Prüfung (Zertifikat) ist ein abgeschlossenes Hochschulstudium Voraussetzung, das Sie über Ihr Hochschulzeugnis bei der Anmeldung (Upload) nachweisen.
• Zusätzlich empfehlen wir für einen gewinnbringenden Wissenstransfer auf Ihre berufliche Praxis eine mindestens einjährige Berufserfahrung.
• Das Modul kann aber auch als Weiterbildung mit Teilnahmebescheinigung (ohne Hochschulstudium) besucht werden.

Fachliche Voraussetzungen:

Die Kursinhalte beziehen sich auf B2C-Marketing (Business to Consumer). Das Modul eignet sich deshalb insbesondere für Personen, die digitale Marketingkampagnen für diesen Bereich aktuell oder zukünftig umsetzen und ihr Wissen erweitern wollen. Eine Affinität zu digitalen Medien wird vorausgesetzt.

Technische Voraussetzungen:

Für die Umsetzung der Kampagne wird neben einem eigenen Laptop auch ein eigenes Google-Konto benötigt, um Kampagnen praxisnah umzusetzen.

Das Modul kombiniert drei Inputtage mit einer mehrmonatigen Online-Phase.

Es ist empfohlen, in der Online-Phase je nach Vorkenntnissen durchschnittlich bis zu ca. 15h pro Woche für das Selbststudium, die Übungsaufgaben und die Erstellung der optionalen Prüfungsleistung einzuplanen.

Für den Abschluss des Moduls mit einem Hochschulzertifikat (inkl. Prüfung) ist ein Gesamtaufwand von 180 Stunden veranschlagt. Dies entspricht einem Äquivalent von 6 ECTS. Für den Abschluss des Moduls als Weiterbildung mit Teilnahmebescheinigung ohne Prüfung wird ein geringerer Gesamtaufwand veranschlagt.

An den Inputtagen erfahren Sie eine fundierte Wissensvermittlung durch praxisnahe Inputeinheiten, die Präsentationen, praktische Übungen und die angeleitete Arbeit mit digitalen Tools für eine Marketing-Kampagne beinhalten. Dabei tauschen Sie sich mit allen Beteiligten vor dem Hintergrund Ihrer beruflichen Erfahrungen aus.

Für die E-Learning-Phasen stehen auf einer Online-Lernplattform ein ausführliches Skript, Übungsaufgaben sowie Hinweise zur Nutzung digitaler Tools (u.a. Google und Facebook) bereit. In der E-Learning-Phase erarbeiten Sie Ihre Marketing-Kampagne unter Nutzung der Vorlagen, Tools und weiterer Materialien wie z.B. kleinformatige Google-Zertifikatskurse. Auch in dieser Phase tauschen Sie sich mit dem Dozenten und den Teilnehmenden untereinander über die Online-Plattform aus und erhalten Feedback.

Als Prüfungsleistung stellen Sie zum Abschluss des Moduls Ihre Marketing-Kampagne sowohl in einer Präsentation als auch in einer schriftlichen Dokumentation vor.

Prüfungsleistung (optional, bei Zertifikatserwerb):

• Aktive Teilnahme an der Präsenz- und Online-Phase
• Bearbeitung von Übungsaufgaben (s.u.)
• Schriftliche Dokumentation und Reflexion der Ergebnisse

Übersicht der Aufgaben:

• Erstellung einer Marketingstrategie (mit Hilfe von Templates)
• Multiple Choice Test (Themengebiet SEO)
• Durchführung einer SEO-Analyse für die Webpräsenz eines Unternehmens
• Umsetzung eigener Projekte: beispielhafte Umsetzung (tatsächliche Durchführung nicht notwendig) von zwei Online-Maßnahmen (Google Ads-Kampagne, Facebook-Kampagne, Homepage-Optimierung, ...)
• Analytics-Fallstudien (Verwendung von Google Analytics)

Bei erfolgreichem Abschluss des Moduls mit einer Prüfungsleistung erhalten Sie ein Zertifikat der Hochschule der Medien, das Ihre erworbenen Kompetenzen und ECTS-Punkte bestätigt.

Übersicht der Aufgaben (optional, bei Zertifikatserwerb als Prüfungsleistung):

• Erstellung einer Marketingstrategie mit Hilfe von KI (mit Hilfe von Vorlagen)
• Multiple Choice Test (Themengebiet SEO)
• Durchführung einer SEO-Analyse für die Webpräsenz eines Unternehmens
• Umsetzung eigener Projekte: beispielhafte Umsetzung (tatsächliche Durchführung nicht notwendig) von zwei Online-Maßnahmen (Google Ads-Kampagne, Facebook-Kampagne, Homepage-Optimierung, ...)
• Analytics-Fallstudien (Verwendung von Google Analytics)

Die erworbenen Kompetenzen können entsprechend der Prüfungsordnung im Master angerechnet werden:

• auf den berufsbegleitenden Master Business Management (MBA) / Vertiefungsrichtung Digital Innovation (Vertiefungsmodul)
• nach Absprache auf den berufsbegleitenden Master Business Management (MBA) / Vertiefungsrichtungen Corporate Communication oder International Business (Vertiefungsmodul)
• auf den berufsbegleitenden Master Intra- und Entrepreneurship (tech) (MBE) (Wahlmodul)

Weiterhin besteht die Möglichkeit, das Modul als Weiterbildung zu absolvieren und es mit einer Teilnahmebescheinigung (ohne Prüfung und ECTS-Punkte) abzuschließen.

Die Gebühr für das Modul beträgt 1200 Euro und 100 Euro Prüfungsgebühr. Verpflegung und Seminarunterlagen sind in den Teilnahmegebühren enthalten. Persönliche Aufenthalts- und Reisekosten sind von den Teilnehmenden selbst zu tragen.

Kosten für Weiterbildung (Entgelte, Reise, Unterkunft) können steuerrechtlich geltend gemacht werden. Weiterhin besteht die Möglichkeit, Bildungsurlaub zu beantragen.