Einführung in das digitale Marketing

• Grundlagen des digitalen Marketings und Social Media Plattformen
• Aktuelle Entwicklungen (z.B. Mediennutzungsverhalten in Deutschland, Generation Z, künstliche Intelligenz, Programmatic Advertising)  

Online-Marketing-Strategie

• Durchführung einer Situationsanalyse und Zieldefinition mit KPIs
• Zielgruppendefinition: Erstellung von User Personas und Customer-Journey-Mapping
• Systematische Auswahl geeigneter digitaler Marketing-Kanäle
• Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie

Online Marketing-Maßnahmen und Social Media Marketing

• Umsetzung einer Social Media-Kampagne in Facebook
• Suchmaschinenoptimierung (SEO) - Grundlagen der Webseitenoptimierung
• Umsetzung von Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google AdWords
• Überblick über weitere digitale Marketing-Maßnahmen

Erfolgskontrolle mit Web Analytics und Social Media Monitoring

• Ermittlung des Return on Investment (ROI) und wichtiger Kennzahlen
• Überblick über aktuelle Web Analytics-Tools
• Umsetzung von Web Analytics mit Google Analytics
• Conversion-Messung mit dem Facebook-Pixel und Facebook Analytics
• Durchführung von Social Media Monitoring

Nach der Teilnahme an diesem Modul können Sie

• eine digitale Marketing-Strategie entwickeln.

• User Personas und Customer Journey Maps erstellen.

• eine Content Marketing Strategie entwickeln.

• profitable digitale Marketing-Maßnahmen umsetzen.

• den Erfolg von digitalen Marketingmaßnahmen mit Hilfe von Web Analytics und Social Media Monitoring messen, analysieren und visualisieren.

Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Branding, Social Media, E-Commerce, Business Development, Unternehmenskommunikation und Public Relations, die sich die wichtigsten Online-Marketing-Kompetenzen aneignen möchten.

Die Teilnehmerzahl ist auf 15 Plätze begrenzt.

Für die Teilnahme ist ein abgeschlossenes Hochschulstudium Voraussetzung, das Sie über Ihr Hochschulzeugnis bei der Anmeldung (Upload) nachweisen.

Wir empfehlen für einen gewinnbringenden Wissenstransfer auf Ihre berufliche Praxis eine mindestens einjährige Berufserfahrung. Vorkenntnisse im Marketing sind nicht notwendig.

Das Modul kombiniert vier Präsenztage mit einer mehrmonatigen Online-Phase.

Für den Abschluss des Moduls mit einem Hochschulzertifikat (inkl. Prüfung) ist ein Gesamtaufwand von 180 Stunden veranschlagt. Dies entspricht einem Äquivalent von 6 ECTS. Es ist empfohlen, in der Online-Phase je nach Vorkenntnissen durchschnittlich ca. 12h pro Woche für das Selbststudium und die Erstellung der Prüfungsleistung einzuplanen.

An den Präsenztagen erfahren Sie eine fundierte Wissensvermittlung durch praxisnahe Inputeinheiten, die Präsentationen, praktische Übungen und Arbeit an eigenen Fallbeispielen beinhalten. Zusätzlich tauschen Sie sich mit allen Beteiligten vor dem Hintergrund Ihrer beruflichen Erfahrungen aus.

Für die E-Learning-Phasen stehen auf einer Online-Lernplattform alle Präsentationsfolien, Video-Mitschnitte und Übungsaufgaben zur Vor- und Nachbereitung der Präsenzphasen zur Verfügung. So können Sie sich flexibel und ortsunabhängig weiterbilden. Auch in dieser Phase können Sie sich mit den Dozenten und den Teilnehmenden untereinander über die Online-Plattform austauschen.