Kontaktstudium Digital Innovation
Online Marketing, Social Media Marketing und Web Analytics:
Erfolgreich digital vermarkten
In diesem Seminar erwerben Sie durch die Umsetzung realer Online Marketing- und Social Media-Kampagnen die wichtigsten Kenntnisse und Fähigkeiten im digitalen Marketing.
Sie lernen die zentralen Grundlagen in den Bereichen Online Marketing, Social Media Marketing und Web Analytics kennen und werden darüber hinaus im Umgang mit praxisrelevanten Anwendungen wie Google AdWords, Facebook Werbung und Google Analytics geschult.
Durch die starke Praxisorientierung und angeleitete Umsetzung und Erfolgskontrolle von digitalen Marketing-Kampagnen wird sichergestellt, dass die erlernten Inhalte optimal auf Ihre spezifischen Bedürfnisse und beruflichen Anforderungen angepasst sind.
Nächste Modultermine
27. - 28. September und 22. - 23. November 2019 von 09.00 bis 17.00 Uhr
Online-Phase im Zeitraum zwischen September und November 2019
Bewerbung bis 27. August 2019
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Informationen zum Modul
Einführung in das digitale Marketing
- Grundlagen des digitalen Marketings und Social Media Plattformen
- Aktuelle Entwicklungen (z.B. Mediennutzungsverhalten in Deutschland, Generation Z, künstliche Intelligenz, Programmatic Advertising)
Online-Marketing-Strategie
- Durchführung einer Situationsanalyse und Zieldefinition mit KPIs
- Zielgruppendefinition: Erstellung von User Personas und Customer-Journey-Mapping
- Systematische Auswahl geeigneter digitaler Marketing-Kanäle
- Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie
Online Marketing-Maßnahmen und Social Media Marketing
- Umsetzung einer Social Media-Kampagne in Facebook
- Suchmaschinenoptimierung (SEO) - Grundlagen der Webseitenoptimierung
- Umsetzung von Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google AdWords
- Überblick über weitere digitale Marketing-Maßnahmen
Erfolgskontrolle mit Web Analytics und Social Media Monitoring
- Ermittlung des Return on Investment (ROI) und wichtiger Kennzahlen
- Überblick über aktuelle Web Analytics-Tools
- Umsetzung von Web Analytics mit Google Analytics
- Conversion-Messung mit dem Facebook-Pixel und Facebook Analytics
- Durchführung von Social Media Monitoring
Dozenten
Prof. Dr. Jan Kirenz
Professor für Online-Medien-Management
Hochschule der Medien
Beratung und Kontakt
Das Team des Weiterbildungszentrums
der HdM informiert Sie gerne!
Telefon: 0711 8923 2093
E-Mail: weiterbildung@hdm-stuttgart.de
