Die folgenden Themen werden in diesem Modul behandelt:

Einführung in das digitale Marketing

• Grundlagen des digitalen Marketings und Social Media Plattformen
• Aktuelle Entwicklungen (z.B. Mediennutzungsverhalten in Deutschland, Generation Z, künstliche Intelligenz, Programmatic Advertising)  

Online-Marketing-Strategie

• Durchführung einer Situationsanalyse und Zieldefinition mit KPIs
• Zielgruppendefinition: Erstellung von User Personas und Customer-Journey-Mapping
• Systematische Auswahl geeigneter digitaler Marketing-Kanäle
• Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie

Online Marketing-Maßnahmen und Social Media Marketing

• Umsetzung einer Social Media-Kampagne in Facebook
• Suchmaschinenoptimierung (SEO) - Grundlagen der Webseitenoptimierung
• Umsetzung von Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google AdWords
• Überblick über weitere digitale Marketing-Maßnahmen

Erfolgskontrolle mit Web Analytics und Social Media Monitoring

• Ermittlung des Return on Investment (ROI) und wichtiger Kennzahlen
• Überblick über aktuelle Web Analytics-Tools
• Umsetzung von Web Analytics mit Google Analytics
• Conversion-Messung mit dem Facebook-Pixel und Facebook Analytics
• Durchführung von Social Media Monitoring

Im Kurs wird mit den folgenden digitalen Tools aktiv gearbeitet:

• Facebook Werbeanzeigenmanager (inklusive Instagram)
• Google Ads 
• Google Analytics
• Google Data Studio
• Google Tag Manager
• SEO-Tools
• Excel 

Das Modul richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Branding, Social Media, E-Commerce, Business Development, Unternehmenskommunikation und Public Relations, die sich die wichtigsten Online-Marketing-Kompetenzen für das B2C-Marketing aneignen möchten. (Das Modul richtet sich nicht an den B2B-Bereich)

Es ist insbesondere geeignet für Personen, die digitale Marketingkampagnen aktuell oder zukünftig umsetzen und ihr Wissen erweitern wollen. Eine Affinität zu digitalen Medien wird vorausgesetzt.

Die Teilnehmerzahl ist begrenzt.

Formale Voraussetzungen:

• Für die Teilnahme mit Prüfung (Zertifikat) ist ein abgeschlossenes Hochschulstudium Voraussetzung, das Sie über Ihr Hochschulzeugnis bei der Anmeldung (Upload) nachweisen.
• Zusätzlich empfehlen wir für einen gewinnbringenden Wissenstransfer auf Ihre berufliche Praxis eine mindestens einjährige Berufserfahrung.
• Das Modul kann aber auch als Weiterbildung mit Teilnahmebescheinigung (ohne Hochschulstudium) besucht werden.

Fachliche Voraussetzungen:

Die Kursinhalte beziehen sich auf B2C-Marketing (Business to Consumer). Das Modul eignet sich deshalb insbesondere für Personen, die digitale Marketingkampagnen für diesen Bereich aktuell oder zukünftig umsetzen und ihr Wissen erweitern wollen. Eine Affinität zu digitalen Medien wird vorausgesetzt.

Technische Voraussetzungen:

Für die Umsetzung der Kampagne wird neben einem eigenen Laptop auch ein eigenes Google-Konto benötigt, um Kampagnen praxisnah umzusetzen.

Das Modul kombiniert drei Inputtage mit einer mehrmonatigen Online-Phase.

Es ist empfohlen, in der Online-Phase je nach Vorkenntnissen durchschnittlich ca. 12-15h pro Woche für das Selbststudium, die Übungsaufgaben und die Erstellung der optionalen Prüfungsleistung einzuplanen.

Prüfungsabgabe (optional): 06.06.2021

Für den Abschluss des Moduls mit einem Hochschulzertifikat (inkl. Prüfung) ist ein Gesamtaufwand von 180 Stunden veranschlagt. Dies entspricht einem Äquivalent von 6 ECTS. Für den Abschluss des Moduls als Weiterbildung mit Teilnahmebescheinigung ohne Prüfung wird ein geringerer Gesamtaufwand veranschlagt.

An den Inputtagen erfahren Sie eine fundierte Wissensvermittlung durch praxisnahe Inputeinheiten, die Präsentationen, praktische Übungen und die angeleitete Arbeit mit digitalen Tools für eine Marketing-Kampagne beinhalten. Dabei tauschen Sie sich mit allen Beteiligten vor dem Hintergrund Ihrer beruflichen Erfahrungen aus.

Für die E-Learning-Phasen stehen auf einer Online-Lernplattform ein ausführliches Skript, Übungsaufgaben sowie Hinweise zur Nutzung digitaler Tools (u.a. Google und Facebook) bereit. In der E-Learning-Phase erarbeiten Sie Ihre Marketing-Kampagne unter Nutzung der Vorlagen, Tools und weiterer Materialien wie z.B. kleinformatige Google-Zertifikatskurse. Auch in dieser Phase tauschen Sie sich mit dem Dozenten und den Teilnehmenden untereinander über die Online-Plattform aus und erhalten Feedback.

Als Prüfungsleistung stellen Sie zum Abschluss des Moduls Ihre Marketing-Kampagne sowohl in einer Präsentation als auch in einer schriftlichen Dokumentation vor. 

Prüfungsleistung (optional, bei Zertifikatserwerb):

• Aktive Teilnahme an der Präsenz- und Online-Phase
• Bearbeitung von Übungsaufgaben zur Entwicklung und Umsetzung einer eigenen Social Media Marketing-Kampagne
• Schriftliche Dokumentation und Reflexion der Ergebnisse

Die Gebühr für das Modul beträgt 1200 Euro und 100 Euro Prüfungsgebühr. Verpflegung und Seminarunterlagen sind in den Teilnahmegebühren enthalten. Persönliche Aufenthalts- und Reisekosten sind von den Teilnehmenden selbst zu tragen.

Kosten für Weiterbildung (Entgelte, Reise, Unterkunft) können steuerrechtlich geltend gemacht werden. Weiterhin besteht die Möglichkeit, Bildungsurlaub zu beantragen.

Bei erfolgreichem Abschluss des Moduls mit einer Prüfungsleistung erhalten Sie ein Zertifikat der Hochschule der Medien, das Ihre erworbenen Kompetenzen und ECTS-Punkte bestätigt. Die erworbenen Kompetenzen können auch auf den berufsbegleitenden Master Business Management (MBA) (Vertiefungsrichtung Digital Innovation) oder den berufsbegleitenden Master Intra- und Entrepreneurship (tech) (MBE) angerechnet werden.

Weiterhin besteht die Möglichkeit, das Modul als Weiterbildung zu absolvieren und es mit einer Teilnahmebescheinigung (ohne Prüfung und ECTS-Punkte) abzuschließen.